Cuando la torre Eiffel se anima en Snapchat

Con cerca de 249 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, Snapchat es una de las redes sociales más utilizadas, especialmente entre los jóvenes de menos de 20 años. Cada día se contabiliza una media de 3500 millones de "Snaps" creados por los usuarios de esta aplicación móvil.

Siempre a la vanguardia, gracias a sus funcionalidades lúdicas e interactivas, Snapchat también destaca por su avanzada exploración de la realidad aumentada (tecnología que permite añadir grafismos o animaciones 3D a imágenes reales) a través de filtros o minijuegos... Y ahí es donde la torre Eiffel entra en juego: ¿sabía usted que la torre Eiffel es uno de los pocos monumentos etiquetado como "Landmarker" en Snapchat*? 

Landmarker: modo de empleo

La tecnología "Landmarker" permite a los apasionados de la creación digital en Snapchat diseñar filtros de realidad aumentada (o "lens") perfectamente adaptados a un monumento famoso con el fin de metamorfosearlo: el monumento puede cobrar vida o su aspecto puede modificarse de forma llamativa, ofreciendo así a los visitantes del lugar una experiencia excepcional para ver y compartir con sus amigos en su aplicación Snapchat. 

Si la torre Eiffel fue uno de los 5 primeros lugares modelizados como "Landmarker" en 2019, hoy día hay cerca de una veintena, incluyendo el Palacio de Buckingham en Londres, el Capitolio de los EE.UU. en Wáshington, el Arco de Triunfo en París, la Torre de Pisa en Italia o incluso la Estatua de la Libertad en Nueva York.

Las "lenses" pueden ser creadas por todo el mundo por medio de la plataforma de creación de filtros, Lens Studio. Los creadores profesionales o aficionados pueden dar rienda suelta a su creatividad. También es un terreno de juego para las marcas o franquicias de televisión, cine o videojuegos que optan por promocionar sus productos poniéndolos en escena frente a monumentos célebres y ofreciendo a los usuarios experiencias inmersivas y lúdicas. Así, la cadena HBO hizo desembarcar dragones en el edificio Flatiron, en Nueva York, para el lanzamiento de una nueva temporada de la serie "Juego de Tronos". 

En junio de 2019, los "snapchatters" pudieron ver a Spiderman y Mysterio volar alrededor de la Dama de Hierro, con motivo del estreno de una película. ¡Un mes antes, una marca de refrescos había engalanado la Torre con una vegetación frondosa y tropical! Estas operaciones suelen estar limitadas en el tiempo.

¿Cómo funciona?

Para probarlo, nada más sencillo cuando se encuentre cerca de la Torre o de cualquier otro "Landmarker Snapchat": 

• Lance su aplicación Snapchat y apunte la cámara hacia el monumento; la aplicación lo reconocerá automáticamente.
• Pulse en el Carrusel y descubra las "lenses" que se le proponen. 
• ¡Seleccione una y capture el Snap!

¡Ahora le toca a usted!

*Las "lenses" o minijuegos Snapchat que presentan la torre Eiffel son creaciones de terceras personas o entidades, independientes de la torre Eiffel y no están afiliadas de ningún modo a la Société d'Exploitation de la Tour Eiffel